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中國家具出口應加快開拓俄羅斯市場

2011/2/11 10:16:57
      盡管金融危機對我國出口行業造成嚴重影響,但中俄最大陸路口岸滿洲里口岸家具出口仍穩步增長。據滿洲里海關統計,滿洲里口岸今年前4個月出口家具及其零件(以下簡稱家具)165.2萬美元,比去年同期增長1.1倍,主要出口俄羅斯。

     滿洲里海關統計分析人員馮哲等人認為,隨著金融危機的影響,俄羅斯人已經對昂貴的歐洲家具依賴減少,從而期待物美價廉的中國家具的到來。中國家具企業應把握這個難得的機遇,加快拓展俄羅斯這個新興的國際市場。

    過度依賴美國市場家具出口受影響

   
從2008年下半年開始,中國家具出口受到金融危機影響,出口出現大幅度的下降,家具生產企業遇到了近幾年最大的出口難題。2009年一季度,中國規模以上家具企業累計完成工業總產值與工業銷售產值均比上年同期有所增加,但出口交貨值呈負增長。受此拖累,家具行業工業總產值和工業銷售產值的增速由多年來的兩位數降至一位數增長。

   經過多年的努力,中國目前已成為世界第一的家具出口大國。但是,我國家具產業過分依賴出口,特別是過分依賴美國等單一國家的市場,導致中國家具企業在金融危機中大受打擊。相關數據顯示,在中國的家具出口中,美國一國就占了一半以上的份額,而美國又是這次金融危機中受創最重的國家之一。因此,美國市場的消費需求萎縮之后,中國家具產業遭受嚴重打擊在所難免。

   由此看來,轉變出口方向,積極尋找更多的國外合作伙伴已經成為中國家具產業的當務之急。俄羅斯或許會成為中國家具產業未開發的“處女”市場。

    俄羅斯市場還有很大上升空間

    
據了解,由于近年來俄羅斯加大了對遠東地區的建設步伐,家具需求量不斷擴大,但俄羅斯遠東地區的家具制造業尚未形成規模,旺盛的需求與生產瓶頸之間形成了很大缺口,物美價廉的中國家具則越來越受到俄羅斯人青睞,在滿洲里等地跨境購買家具的俄羅斯人也形成了一支龐大的采購團隊。

    近年來,我國家具出口產品質量、檔次逐年提高,家具生產業又屬勞動密集型產業,而我國的生產成本相對低廉,因此在國際市場上,有一定的價格優勢。中國生產的家具符合俄羅斯人的生活習慣,生產廠家還可依據俄羅斯商家要求,按其提供的圖紙和樣品指定生產,因此備受俄羅斯人歡迎,目前,各種家具、辦公家具等在俄旺銷。

    相關數據顯示,2007年俄羅斯家具市場容量已達到61.01億美元。由于俄羅斯經濟繁榮區靠近歐洲各國、居民崇尚進口貨等原因,歐洲家具迅速涌入俄羅斯市場。而隨著金融危機的影響,俄羅斯人已經對昂貴的歐洲家具依賴減少,從而期待質優價廉的中國家具到來,中國家具出口在俄羅斯有很大上升空間。

   家具企業應苦練內功開拓俄羅斯市場

   
據了解,目前,除了金融危機影響,我國家具出口還面臨一些挑戰。滿洲里海關建議,為促進我國家具在俄羅斯拓展市場,政府部門和家具企業需要在幾個方面提高自己的能力:
  
    1、增強品牌意識。俄多數中產階級認為,目前市場上,所有進口家具中意大利產品是最好的,有些購買了物美價廉中國家具的俄羅斯家庭還要在中國產品上貼上意大利品牌的商標。因此,在俄羅斯市場樹立中國家具產品形象,加大宣傳力度,打造品牌十分必要。

    2、充分利用滿洲里、綏芬河等對俄口岸區位優勢。近年來,越來越多的俄羅斯家庭傾向于訂制家具。為迎合用戶需求,一些俄羅斯進口商按照客戶要求在中國訂制家具。因此我們出口企業可以開拓這項業務,雖然訂貨量不是很多,但實際利潤卻十分可觀,有的高達150%。此外,俄羅斯國家資源豐富,所以家具多采用實木或石料制成。因此,我們的出口產品在選料上,應考慮其特殊性。

    3、家具出口企業要規范經營,避免低價競銷。同時,密切關注國際經濟形勢動向,減少國際貿易摩擦風險,積極尋找更多的國外合作伙伴,有條件可把工廠搬到俄羅斯。2003年新疆東民集團在俄羅斯西伯利亞地區投資建家具公司,已開先例。獨資或與俄羅斯當地政府、企業聯手開發俄羅斯市場是一種有效的市場拓展方式。

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